11 января 2010 г. Львов, Украина – Оператор мобильной связи МТС-Украина, 100%-ная дочерняя компания ОАО «Мобильные ТелеСистемы», поддержала трехдневный фестиваль «Пампуха», который ежегодно проводится во Львове.

С 8 по 10 января улицы Львова были наполнены праздничным настроением и ароматом пампушек. На протяжении трех дней гости наслаждались пампушками с черникой, вишней, маком, вареньем из роз, разным повидлом и даже с шоколадом.

Праздник торжественно открыл Президент Украины Виктор Ющенко. Первым праздничным действом стал Рождественский парад по центральной части города, в котором приняли участие более 300 человек, звездочеты, куклы театра «Воскресение», высотой более четырех метров, общественные организации и около 20 различных вертепов. Вечером, на площади Рынок львовский духовный театр «Воскресение» представил уличное представление «Рождественская феерия». Актерами были куклы высотой более 4,5 метра. С каждой такой куклой работали трое-четверо актеров. Разыгрывались сцены из рождественской шопки, звучали колядки.

В рамках празднования также проходил конкурс вертепов. 8 и 9 января состоялись 1/4 финала и полуфинал конкурса, 10 января торжественно объявили пятерых победителей, которыми стали вертепы от Национальной скаутской организации «Пласт», организации украинской молодежи «Спадщина», выпускников Львовской музыкальной школы им. Соломии Крушельницкой, студенческого совета Львова, а также детский вертеп от Львовской лингвистической гимназии.

Каждый вечер на протяжении трех дней с рождественской программой в дворике Ратуши выступали популярные коллективы «Перкалаба», «Файно» и «Бурдон».